ООО "Садко - Информ"

    Деятельность по классификации потенциальных (включая и реальных) потребителей производимой продукции/услуг в соответствии с качественной структурой их спроса. Сегментация рынка позволяет уточнить и дифференцировать спрос, структурировать его, а в конечном счете, выявить наиболее подходящие условия (границы сфер деятельности) для выбора оптимального варианта стратегии и тактики маркетинга.
    Сегментация рынков нацелена на узкую специфическую группу потребителей (сегмент рынка) через единый специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях этого сегмента. Важно, чтобы компания лучше приспосабливала маркетинговую программу к своему сегменту, чем конкуренты. Сильные стороны конкурентов нужно обходить, а слабые - использовать.
     Сегментация рынка может позволить компании максимизировать прибыль на единицу продукции, а не совокупные доходы, поскольку происходит сегментация на один сегмент. Она также позволяет фирме с небольшими ресурсами эффективно конкурировать с фирмами больших размеров на специализированных рынках.
    Позицирование товара - выделение сегмента рынка, на котором предлагается товар, а также определение места товара на этом сегменте рынка. В зависимости от того, на какую категорию покупателей он рассчитан, формируются требования к качеству, дизайну, цене, применяются различные формы оплаты: предоплата, продажа в кредит, моментальная оплата и т.д. Т.е. определяется позиция товара на избранном сегменте рынка.
     Позицирование товара - это оптимальное размещение товара в рыночном пространстве.
     Результат сегментации рынка  -  это желаемые характеристики товара. Результат позицирования - это конкретные маркетинговые действия по разработке, распространению и продвижению товара на рынок.

1. - сегментация рынка по географическому, демографическому и поведенческому принципам
2. - анализ позиции конкурентов
3. - выявление наиболее привлекательных сегментов рынка
4. - маркетинговая стратегия охвата рынка.