| |
|
 |
Маркетинговые исследования методом холл-тестов
|
|
| |
Специальный
метод маркетинговых исследований, предполагающий тестирование отдельных
характеристик товаров (и/или рекламных материалов) в закрытом помещении.
Холл-тест позволяет получать уникальную информацию о поведении потребителей
и оценке потребительских свойств товара по разным тестируемым характеристикам.
При проведении холл-теста опрашиваются представители целевой аудитории
по заранее подготовленному структурированному вопроснику.
Чаще всего
холл-тест проводиться вблизи мест большого скопления людей, где устанавливаются
оборудованные комнаты для проведения исследования или в офисе компании,
занимающейся проведением холл-тестов. В первом помещении каждому респонденту,
относящемуся к целевой группе, в отсутствии посторонних лиц предлагается
выбрать наиболее понравившийся вариант из предложенных предметов тестирования
и объяснить причину своего выбора. Предметами тестирования могут являться
продукты, упаковки, рекламные материалы и прочее. Во-втором помещении
респондент отвечает на вопросы анкеты, позволяющие определить критерии
выбора, частоту и объем потребления марок товарной группы, к которой
относятся или которую рекламируют предметы тестирования.
Преимуществом
методики является возможность предъявления и оценки не только визуальной
информации, но и аудиальной (слуховой), обонятельной, осязательной,
вкусовой, а также их комбинаций.
Холл-тесты предназначены для решения
следующих задач:
-изучение отношения потребителей к товарам, торговым
маркам, производителям
-поиск незанятых ниш и разработка нового продукта
-тестирование рекламных материалов
-оценка соответствия существующего
продукта требованиям рынка
-оптимизация рекламной кампании путем определения
оптимального рекламного материала
-выявление воздействия рекламных
материалов на разные категории потребителей.
Сроки выполнения работ
- 15-20 рабочих дней. |
| |
|
| |
|
|
|
|
|
