Это группа,
состоящая из 6-15 человек с определенными характеристиками, обеспечивающими
репрезентативность, осуществляющая качественный анализ предмета обсуждения
под руководством специально подготовленного ведущего. Как правило,
проведение фокус- группы требует достаточно длительного времени (1-3
часа). В ходе направленной дискуссии раскрывается качественное содержание
поставленной проблемы.
Основные задачи использования
фокус-групп:
- генерирование проверяемых гипотез
- генерирование предварительной
информации
- предоставление предварительной информации
- получение
предоставления о новых концепций в сфере выпуска продукции
- стимулирование
новых идей для новых товарных концепций
- интерпретация ранее полученных
количественных результатов
