| |
|
 |
Маркетинговые исследования методом кабинетных исследований
|
|
| |
|
| |
Целью кабинетных исследований
является сбор и обобщение вторичных данных, т.е. данных, которые
уже существуют и появление которых, может быть, даже изначально
не было связано с исследовательскими целями. Кабинетные исследования
реализуются в два этапа:
Этап постановки проблемы:
- формулирование решаемой маркетинговой проблемы
- декомпозиция маркетинговой программы
- постановка информационных задач, связанных с решением маркетинговых
задач
- уточнение возможных способов и источников получения информации
для каждой информационной задачи
- определение бюджета информационного поиска
Рабочий этап:
- поиск ссылок в интегрированных вторичных источниках информации
- сбор информации в выявленных вторичных документах
- предварительный анализ и обобщение информации вторичных источников
и документов по исследуемой проблеме
- уточнение направлений информационного поиска по результатам
предварительного анализа
- сбор информации в выявленных первичных документах
- формирование членами рабочей группы частных отчетов по информационным
задачам
- обобщение информации из первичных источников и документов по
исследуемой проблемы
- анализ собранной информации
- формирование выводов и рекомендаций
- подготовка информационного отчета по исследуемой проблеме.
Для целей кабинетных исследований существенно,
что и документальная информация может принимать три основные формы:
первичный и вторичные документы и вторичный информации.
Главными полезными свойствами кабинетных
исследований является:
- концепция рассредоточенной
информации
- создание комфортных условий
использования информации (реферирование, многоаспектный поиск:
систематический, авторский, предметный; социальные указатели).
|
| |
|
|
|
|
|
